Il est 3 heures du matin. Le téléphone rouge sonne à la Maison Blanche. Qui voulez-vous voir répondre ? Le film publicitaire de Hillary Clinton diffusé lors des primaires du Texas suggère que, pour dormir sur leurs deux oreilles, les Américains auraient intérêt à s’en remettre à une personne d’expérience comme elle pour agir en cas de crise. Le clip fait un carton et Hillary lui devrait sa victoire au Texas, malgré la réplique immédiate du camp Obama, avec un remake qui appuie qu’avoir un (bon) jugement vaut mieux qu’une (longue) expérience ! Les deux pubs sont déjà “cultes” et font le plein de voix sur You Tube.

Lorsque j’explique que la pub politique est interdite en France, on me regarde avec des yeux ronds : pourquoi ? Avec les shows télévisés, les tribunes des journaux et les meetings, c’est pour les Américains un outil de campagne comme un autre. Ne fait-on pas de meeting politique en France ? L’affichage est-il interdit ? Les candidats ont-ils le droit de participer à une émission télé ? Comment se font-ils connaître ? Aimer ? N’ont-ils pas de “conseiller en communication” ?

Il y a des choses comme ça dont on a tellement l’habitude qu’on en oublie la justification. Pourquoi peut-on coller des affiches et passer chez Drucker, mais pas faire de pub radio ou télé quand on est candidat à une élection française ? Pourquoi est-il interdit de faire de la pub pour le cinéma en dehors des cinémas ? Pourquoi Leclerc peut-il innonder vos boites aux lettres de promotions mais doit-il laisser à Danone le privilège du petit écran ? A bien y réfléchir, il y a un peu d’hypocrisie dans cette façon de bannir la publicité “avouée” au profit de la publicité “détournée”.

Depuis Coluche et les fausses pubs de “Les Nuls” au siècle dernier, plus personne ne doute de la maturité du public à décrypter un message publicitaire. Personne n’est dupe, et surtout pas les plus jeunes, quant à la qualité supérieure de la lessive qui “lave plus blanc” parce qu’elle passe à la télé. Ne serait-il pas temps de prendre les Français pour des adultes ? Si la publicité corrompt la politique, que dire de l’absence de publicité et de la promotion sous-terraine qu’elle génère !   A moins que toute publicité politique ne soit considérée comme publicité mensongère... mais c’est un autre débat ;-)

Alors pour sortir un peu du format officiel sur fond de couleur uni de nos “réclames de campagne officielle” en France, régalez-vous avec 3 AM, version Hillary et version Obama. Ces deux là ne se font pas de cadeaux... et ça a le mérite d’être clair !